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如今，韩国化妆品品牌风靡**，在亚洲地区更是力压日本化妆品品牌。其实在20世纪90年代韩国化妆品品牌也面临着大量**化妆品品牌涌入的挑战，许多消费者更喜欢那些**一线化妆品品牌，本土的化妆品面临*大的危机。现在，更多的韩国人喜欢使用本国的化妆品，韩国本土化妆品品牌运用了怎样的品牌战略来赢取本土消费者芳心的呢?
*让人信服的例子莫过于创立于1945年的爱茉莉。它是韩国*大的化妆品品牌，目前在韩国****，在世界上排名第二十位。爱茉莉旗下产品线齐全，包括护肤品、彩妆和香水、还有日化用品，如今爱茉莉的很多品牌风行世界，主要面向中国市场推出的有兰芝、梦妆等，深受消费者的喜爱。目前，爱茉莉在韩国的市场占有率为38%，爱茉莉的主要销售来源是韩国本土。
韩国俘虏本土消费者芳心的秘密武器就是不断加强本土化妆品的优势，除了价格优惠外，本土化妆品*大的优势是科技含量高。韩国本土的化妆品企业都把科研经费作为企业支出的一个大项，将先进的生物科技成果运用到化妆品的研发和生产上，比如我们熟知的人参、海藻等。
在科技力量上，韩国本土的化妆品企业能与欧美发达国家的化妆品公司相抗衡。此外，韩国本土化妆品还利用身处本国的地域优势，推出了针对韩国皮肤特点的化妆品，如抗皱、***、美白等功效对本国的消费者吸引力很大。此外，在化妆品行业发展上，韩国的相关立法也没有落伍，标准甚至比欧美还严格，这增强了本国消费者对韩国本土品牌安全性的信任。
