黄震：差异化成就今天的佰草集

黄震这样介绍自己：19年、一间公司、两个职位、一个品牌。这段介绍**低调、但又非常务实。他就是上海佰草集化妆品有限公司总经理。他的背后，有着大家非常熟悉的上海家化。在业界，佰草集常被称作是化妆品品牌中的一个“**”。差异化产品定位、差异化品牌形象塑造、差异化经营策略成就了今天的佰草集。

2001年，黄震受命组建上海佰草集化妆品有限公司。对于当时的他来说，这是一个相当大的平台。尽管面临着由专业品牌管理岗位向综合管理岗位转变的挑战，但黄震称受益颇多。在其**下，佰草集团队先后完成了作为**化妆品所必需的品牌管理系统、后台支持系统等的构建。此后十余年，黄震带领他的团队征战商场，于横刀跃马间杀出一条个性化品牌崛起之路。

抚今追昔，如今的佰草集早已不是当初被戏谑为“中**市场的骚扰者”角色，而是*步中医、**药护理江湖之大佬，拥有护肤、洗浴、精油、香薰、香水等多个产品品类。据其官方数据，2012年，佰草集仅在中国市场营收达25亿元，同比增长30%。而1998年，这一数据还只是50万元。在欧洲市场，佰草集也因其“中国风”和*特的产品功效拥有**的人气。

面对**这一日益壮大的“淘金”之地，一些****化妆品*头纷纷觉醒，不断觊觎和染指其中;在国内，一些中低端品牌也争相效仿，*食市场。在这种境况下，佰草集的“差异化”是否还依旧拥有当初所向披靡的优势？佰草集该如何提升战斗力才不至于被赶超？