借用SWOT分析单品牌化妆品专卖店

SWOT分析方法是根据企业自身的内在条件进行优劣、机会与威胁的分析。S代表 strength（优势），W代表weakness（劣势）；O代表opportunity（机会），T代表threat（威胁）。下面我们就借用SWOT法分析下单品牌化妆品专卖店。

S：因为单品牌化妆品专卖店集中售卖同一品牌，化妆品更聚焦，搭售更易**，品牌形象更突出，服务更专业，因此，单品牌专卖店备货比较便捷，目标消费群更加集中。

W：单品牌化妆品专卖店目前在国内尚处于起步阶段，销售渠道和网点有待拓宽。

O：消费行为个性化、小众化、专业化、多元化为这个业态提供发展的前提。85后、90后渐渐成为时尚消费大军。我有我一套，你我各不同，妈妈用的化妆品让妈妈用吧，我们决定自己的选择！

T：商场专柜、日化超市、专营店等渠道竞争白热化，专卖店市场份额相对较小。

结论：品牌专卖店作为化妆品渠道一种并非**的业态，优劣势分明存在；整体上，机会明显，同时任重道远。