优势(strength)

产品安全、价格实惠相信是国人们喜欢国货化妆品最基本的原因。很多国货化妆品的价格只是外资化妆品价格的1/10左右。

另一方面，可能国人在被大量外资化妆品广告轰炸后忽略的一个问题就是国货化妆品才是最适合我们国人及东方人的肌肤。

大宝、迷奇多个老牌护肤品在日本备受消费者热捧，国货化妆品是根据东方人的特质研发制造，因此国货化妆品才是真正符合东方人使用的产品...【详细】

劣势(weakness)

国货化妆品那么多优点，还是让国人下不了手买的原因可能是因其包装简单，不够时尚、不够精致，以及价格低廉，感觉用起来档次低。

现在科技发达，可很多国货企业的产品还是比较单一，成分较少、导致消费者选择面窄。

另一方面，因其缺乏营销技巧，品牌意识薄弱、售后服务概念不强，也较难让新型消费者认识、认同...【详细】

机会(opportunity)

我国人口众多，消费水平不断提高，化妆品消费市场增长空间巨大。

另外国内消费者观念在慢慢转变，关注性价比，趋于理性化消费，不再仅仅是看广告也看疗效。

另一方面国产化妆品价格低廉，利润上升空间较大，有利于企业发展。国内化妆品虽然品种单一，但开发的潜力也较大，拥有更多机会让消费者选择。还有部分消费者因爱国、怀旧情怀浓厚而选用国货化妆品...【详细】

SWOT

SWOT分析又称态势分析法。由旧金山大学的管理学教授提出来的，SWOT分析法是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。它广泛应用于企业战略研究与竞争分析，成为战略管理和竞争情报的重要分析工具。

S代表 strength（优势）；

W代表weakness（弱势）；

O代表opportunity（机会）；

T代表threat（威胁）...【详细】

威胁(threat)

目前外资企业凭借雄厚的资金、高科技的产品、细分的市场及丰富的营销管理经验已领先占领国内中高端化妆品市场；而国内化妆品企业和众多中小企业一样都有着资金匮乏、各种税重、生产成本高的危机。

加上部分国内消费者崇洋媚外、好面子的消费观念，只一味购买昂贵的，不买适合的，让打不起广告的国内化妆品备受压力...【详细】