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随着我国城镇化建设步伐加快，化妆品中低端市场的消费需求增加。各大化妆品品牌都将目光瞄准了这块大蛋糕，希冀渐趋饱和的一线化妆品市场之外开掘新的**点。为此，无论外资化妆品品牌还是本土化妆品品牌纷纷加大对**化妆品市场的投入，新的一轮市场角逐展开。
据业内分析，目前我国一线城市竞争激烈，且而市场渐趋饱和，经过20年的发展，我国化妆品市场规模已经达到2000亿元左右的市场容量，且每年的增幅高达10%以上，越来越多的企业加入了化妆品市场分吃这块大蛋糕，各大化妆品*头希冀在市场渐趋饱和的一线城市之外开掘新的**点，现在竞争正由一线城市发展到三四线城市和乡镇农村市场。
据了解，上海家化、大宝、法国欧莱雅集团、宝洁、资生堂等中外企业雄心勃勃加快进入这一潜力*大的新兴市场。而化妆品连锁屈臣氏也打破了只在商圈附近和大型商场内建店的规律，也逐渐下沉至三四线城市。业内人士认为三四线城市里也有自己的核心商圈和小CBD，渠道和消费的问题都可以解决，这将成为化妆品销售的新战场。据欧莱雅的一项调查显示，目前城市年人均使用护肤品数量三线城市为1.1支，四五线城市仅为0.4支，仅为一线城市的九分之一，这表明三四线市场化妆品消费潜力很大。
为了争夺这个新兴的市场，各大化妆品*头都纷纷转变了原有的市场营销策略。据上海家化介绍，目前企业根据这个新兴的市场的特点“量身定做”营销组合，包括产品品牌、产品定价、产品分销等。据业内人士分析，相对而言本土化妆品牌在三四线城市已较有影响力，但外资不可能放过这个香饽饽，也越来越重视渠道下沉策略，开始了争夺农村市场。在这一方面宝洁可谓走在了外资企业的***。据悉，宝洁继2007年携手商务部开展“万村千乡工程”后，去年6月又加大马力，启动了“ChinaThree”项目，该项目要求全国近100个经销商在一年时间内覆盖近3万个乡镇，并与分销商签订了协议，对乡镇市场的增长、店铺数量等提出明确要求，同时宝洁会根据市场大小给予一部分费用支持。
对于化妆品企业的上山下乡，业内人士表示这只是起步阶段，警醒企业们进军新市场的同时要对产品严格把关。
