沐浴露成2013年日化品牌发力重点

根据尼尔森*新零售数据表明，沐浴露已经占据整体沐浴产品63%以上的市场份额，并在这两年呈现高速发展势头，增长接近20%。沐浴露明显赶超香皂，成为沐浴市场的“主角”。从目前国内沐浴露市场来看，国内品牌的兴起、农村市场成为可深挖对象、**洗护市场开始走俏等现象都表明，沐浴露已经成为各大日化品牌2013年的又一发力点。

沐浴露市场大部分被**品牌掌控

纵观沐浴露市场，**品牌仍居主导，国产品牌也呈现出强势增长的态势。玉兰油、舒肤佳、舒蕾、力士、多芬等跨国品牌，依然延续着高举高打的操作方式，大手笔的广告营销投入，配合强大的陈列优势，牢牢把控大型零售终端。

六神、艾诗、澳雪、滋采等沐浴露品牌，消费者对其专业性认知愈加深刻。“2013年，六神沐浴露在南昌市场的销售比去年上升了三四倍，销售额达到150万元，六神沐浴露的各个系列都十分走俏。今年六神沐浴露的销量将大大超过预期。”南昌鑫鑫实业有限公司负责人告诉记者。记者走访山东、浙江、江苏等多个市场了解到，六神在当地的沐浴露市场份额都已达20%以上。在江苏江阴吉麦隆超市系统2013年上半年的销售额已达750万元，位居第二，与****的玉兰油仅相差20万元。

拉芳家化股份有限公司出品的多姿沐浴露2012年销售量增长迅速。据拉芳家化股份有限公司副总裁曹海磊介绍说：“2012年多姿沐浴露实施与拉芳洗发水捆绑销售的方式，实现了30%的增长率，2013年预计还会有大幅增长”。由此可见，沐浴露市场整体需求大大高于往年。