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在2013年上半年的日化行业中，牙膏无疑是其中的主角，特别是**领域的牙膏，更是另众多企业想入非非。牙膏**市场日趋*热，据业内人士分析，这与人们对口腔健康的重视程度息息相关，而目前牙膏市场已经面临着结构性饱和的状态，企业细分产品概念，布局**市场已是大势所趋。
以前中国消费者欠缺早晚刷两次牙的习惯，农村大部分人口都不刷牙，这是过去牙膏市场的高速增长的前提。但是，随着人们生活水平的提高，早晚刷牙已经越来越成为居民的必修课。现在牙膏市场已出现结构性饱和，今后部分地区的市场份额将很难有大的增长。这意味着牙膏企业要想获得增长，必须**新的思路。
据《2013-2017年中国牙膏市场投资分析及前景预测报告》显示，截止2012年，我国牙膏市场规模为150亿元，已占洗发水市场销售总额的一半。不过，在牙膏保持连续两年稳定增长后，现在我国牙膏购买的普及率已经属于较高水平。
近年来**牙膏市场取得高速增长的原因与人们收入增加密不可分。另外也与主打功效型概念的牙膏，满足消费者美白牙齿、消除异味、改善牙龈出血等方面的需求有关，此外还与产品的市场定位、营销策略息息相关。
有业内人士指出，现在牙膏市场的竞争已趋白热化，很多企业都放弃左毛利率低的低端产品，因为利润空间小，越来越多的企业选择做**产品，以期获得更***。在行业整体低利润率时，云南白药牙膏却拥有***率，这令同行非常羡慕的。因此，竞争对手也开始探索提升品质、形象、档次涉足**的路子。
