美容网
2013年口腔护理品市场硝烟四起，竞争格局或再度改写。位列四强末席的中华很有可能被挤出前五。排名第五的云南白药紧追位居第三的高露洁。美白、清新口气类的漱口水产品成为下个争夺点。
牙膏市场“马太效应”明显
今年，云南白药上升势头强劲，云南白药牙膏冲破6亿销量大关，俨然成为中国**牙膏的**品牌，超过中华志在必得，将与高露洁贴身竞争。云南白药今年销售计划突破30亿元。即便如此，如果要与高露洁争*第三，云南白药还得费一番功夫。因为外资口腔护理品牌的市场份额减小后势必作出调整，会**一系列措施以“收复失地”。黑人和佳洁士双双以超过19%的市场占有率高居，难以被撼动。
本土口腔护理品类中，“马太效应”十分明显。云南白药和舒客，主攻单价10元以上的**市场。田七、两面针、黑妹等牙膏则被**阵营紧紧压制在10元以下的中低端市场争食，同时越来越远离主流消费群，有被主流卖场边缘化的迹象。
清新口气产品成下个争夺点
接下来，美白和清新口气等功效将是口腔护理品的下个竞争争夺点。此外，从产品类别上看，漱口水、牙线棒、电动牙刷等产品，将带动口腔护理品类的增长。未来，仅仅依靠牙膏竞争取得优势十分困难，因为消费升级，需求已经发生变化，功效突出且主张口腔护理品类的品牌更具优势。
漱口水作为一种新兴的口腔护理产品，其中国市场的表现颇有些勉强，它并没有如投资者预期的那般蓬勃发展。在这样一个不太成熟的市场中，摆在生产商面前的，一方面是具有无穷潜力的拓展空间，另一方面是培育市场的先行投入。
李施德林成漱口水产品**羊
有着125年历史的李施德林，在争夺中国市场份额的同时，有着更大的野心，即让李施德林成为消费者日常口腔护理的必须步骤。但显然，所有漱口水品牌面临的*要问题是如何让漱口水成为消费者日常口腔护理的生活必须品，从而改变消费者的消费习惯，李施德林也不例外。
据有关数据显示，2007年广州地区整个漱口水业务增长了74%，而李施德林在华南地区市场占有率达到60%，分销率达到90%以上。2008年，李施德林继续把华南地区的经验**到其他地区，上海、青岛、武汉、长沙成为今年**拓展的城市。同时，李施德林还将继续完善其产品线，推出冰蓝、清凉、原味、橙味四种口味。华南的屈臣氏、上海的沃尔玛、青岛的家乐福、武汉的麦德龙、长沙的大润发将成为这些地区的主要分销卖场。此外，强生预计2008年李施德林要开到50家"口腔清洁体验中心"。体验中心可以由原来的量贩店升级，但在陈列上有一定的标准。
