欧莱雅今年将大规模挺进中小城市

近期，欧莱雅宣布了在华的**销售策略，公司将大规模进军国内中小城市。欧莱雅的渠道下沉策略对本土品牌构成极大威胁，有分析称中国的本土护肤品品牌或将强烈反击，市场的竞争将进一步加强。

日前欧莱雅在上海表示，公司正计划大规模进军中国中小城市，推出新产品，并利用互联网聊天**扩大销售。由于中小城市市场此前一直是中国本土化妆品企业死守和寄生的市场。有分析就指出，中国化妆品“低线市场”的竞争将白热化。

欧莱雅董事长兼*席执行官让·保罗在接受采访时指出，大规模进军中国中小城市是今年欧莱雅的战略计划之一。他同时预测，未来两年内，中国人将成为欧莱雅**化妆品的**大消费人群。

依照欧莱雅的计划，今年将扩大在中国的销售，其中挺进三线城市成为战略**。而三线城市，按业内的行话来说，就是“低线市场”。这一市场区别于“高线市场”，即一二线城市的市场，主要走的是化妆品店渠道，而目前这一渠道约占到中国化妆品市场份额的30%～35%。同时也有分析指出，欧莱雅比较缺乏布局三线省市的经验，则将是其布局三线城市的风险所在。