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很多人买护肤品都是在“跟风”。听哪个姐妹说，某某品牌很好用，便赶紧买回来。其实每个人的肤质不同，适合别人的不一定适合你，就算是同一个人,不同的季节、不同年龄段的肤质都可能有所不同。护肤品不选贵的，只选对的。选对了护肤品，可以增加皮肤所需的水分、营养，增加角质形成细胞活力，延缓皮肤衰老，但如果护肤品使用不当则可能适得其反。
护肤品市场细分
护肤品可细分为面部护理产品、身体护理产品、手部护理产品三个细分子品类。面部护理占护肤品的95.1%,2011年市场容量近700亿元,包括:祛痘产品、面膜、面部清洁、面霜、唇膏、***产品、爽肤水/化妆水七大类。
***和美白是护肤品*大的两大功能诉求,保持了较快的增速。
面膜市场:渗透率提升和使用频次提升的双轮驱动
面膜品类2011年市场容量达59亿元,近5年复合增长率达21.9%,是护肤品各子品类中增速*快的。未来几年面膜市场的发展逻辑将由“单一渗透率提 升的驱动”向“渗透率提升和使用频次提升的双轮驱动”,消费者使用面膜的频次也显著提高,对面膜的认识也越来越成熟。未来2-3年面膜市场也面临洗牌,目 前还不是太稳定的格局。
手部护理市场:细分市场,未来机会在于渗透率提升与**化
手部护理品类2011年的市场容量接近10亿,近5年的复合增长率达14.1%。
从行业格局而言,大致可分为大流通渠道产品和商场专柜/专卖店渠道产品。
儿童产品市场:成长性强,运作差异化
儿童品类2011年的市场容量接近50亿,近5年的复合增长率为15.1%。儿童产品市场可以分为婴童产品(3岁以下)和幼童产品(3岁以上)两类。一 方面儿童产品的增速很快,成长性好,另一方面从儿童产品的渠道结构和决策诉求来看,呈现了和成人产品差异化的特征,网购的比重高达13.7%。
男士产品市场:高成长性,目前核心驱动力在于提升渗透率
男士品类2011年的市场容量达55亿,近5年的复合增长率为24.4%,是所有子品类中增速*快的。男士产品的增速很快,成长性好,而推动男士品类增 长的核心驱动力为渗透率的提升,男士对品牌关注度高,目前仍以关注洁面清洁为主,但同时多元化的诉求趋势也在逐步形成。
